互聯網廣告搶占春晚 電視投放將常態？ |
| 編輯：福州飛貓設計有限公司 時間：2015/03/06 字號:大 中 小 |
| 摘要：互聯網廣告搶占春晚 電視投放將常態？ |
| 馬年的春晚大家還忙著在微博上吐槽惡搞節目明星，也成為聚會時親戚同事朋友間的談資；而羊年的春晚節目似乎都被拋在了腦后，大家見面問的第一句話成了“你搶著紅包了沒？”，至于演了什么節目，Who cares（誰在乎）？ 今年的春晚里，不僅微信“搖一搖搶紅包”成功植入互動環節；在春晚開始前十分鐘的廣告“黃金時段”里，共有小米、百度、滴滴專車、唯品會、趕集網等數十家互聯網企業集中進行投放，讓人有種看電視變上網的感覺。 微信紅包最強植入反客為主 騰訊的微信是“2015春晚獨家新媒體互動合作伙伴”。整場春晚在幾個整點時刻主持人都不忘提醒觀眾拿起手機準備搶紅包，以至于后來有網友們吐槽為了搶紅包連期待了好久的張震表演節目都沒看。 通過“搶紅包”成功把春晚觀眾轉化成微信支付的用戶。據數據顯示，互動總量達到驚人的110億次，除夕當天的紅包總量達到10.1億次?！皳尲t包”幫助微信成功開通微信支付用戶兩億，而支付寶的活躍用戶也不過三億。 手機百度邀偶像代言吸眼球 百度則利用80后90后青春偶像拉近距離。手機百度請了新度娘AngelaBaby手把手教觀眾用手機百度買電影票，百度地圖則請了鹿晗打響“回家”主題。 手機百度一是使用了美人計，二是巧借電影票指代了本地生活服務。用戶在嘗試使用手機百度買電影票的同時被植入了本地生活服務的概念，被帶入了一種場景，以后還可能在應用的引導下搜索外賣、打車、團購，自然而然地增加了用戶粘性。 小米手機高能“咩咩咩”轟炸 繼2014年的春晚上花費重金投放了名為《我們的時代》的廣告片后，今年的小米采用了一種更加直接的“洗腦式”廣告，推廣小米note手機，與春晚熱鬧的氣氛也很融合。 |
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