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如何在兩會打廣告

編輯:福州飛貓設計有限公司   時間:2015/03/06   字號:
摘要:如何在兩會打廣告

曾經長三角某省企業家來開會,陪同的助理們占了附近酒店整整一層。老板在兩會上的一言一行,都是難得的傳播素材,要大傳特傳,相關的媒體都撒、網絡也大量發。

通過提案反饋利益訴求

一般企業家的提案則聚焦于直接和自己利益緊密相關的領域。

不同于小馬哥的互聯網治理霧霾提案。今年,全國人大代表、湖南科力遠[-2.03% 資金 研報]董事長鐘發平確實有針對于霧霾的專門發言,并讓助理提前發出了消息,約請各大媒體提前報名。不過,會議當天他指出“發展混合動力汽車是解決霧霾的根本途徑,這是我幫總理找到的好辦法?!?014年兩會期間,鐘發平甚至炮轟特斯拉資本騙局,指出特斯拉被公開報道的起火事故就有多起,起火概率達到幾千分之一。事實上,這家公司的主要業務就包括混合動力汽車電池。因而,治理霧霾是噱頭,為業務說話才是實。

同樣,全國人大代表、浪潮集團董事長兼CEO孫丕恕在今年兩會期間提出了“推動政府數據開放工作”的建議。他表示,“我國的社會信息資源80%掌握在政府手中,大部分都是高價值數據,一旦將這些數據開放,將為中國經濟的轉型增長釋放巨大的紅利?!睋浾吡私?,浪潮集團作為中國領先的計算平臺與IT應用解決方案供應商,最頭疼的問題之一就是大數據的“信息孤島”。這就不奇怪為什么他會要求數據開放了。

同樣大家熟知的互聯網名人也是這么做。

2013 年雷軍首次成為全國人大代表,他的提案是《關于加快專利成果轉化的建議》。就在雷軍這份提案之后,小米的專利申請開始提速,2013 年小米獲得643 項專利,2014 年獲得1183 項,其中發明專利有1105 項。

2014 年雷軍的提案是《關于加快實施大數據國家戰略的建議》。之后在2014 年下半年,小米開始在云服務和大數據方面投入重金。

鑒于,雷軍屬于自己提什么將來就會干什么類型。2015年,雷軍的提案是“把互聯網納入國家戰略”,可見他在互聯網將會有新一輪的攻城掠地。

而李彥宏則是先做后說。比如今年他提出設立國家層面的“中國大腦”計劃。以智能人機交互、大數據分析預測、自動駕駛,智能醫療診斷,智能無人機,等為重要研究領域。這距離百度成立IDL 研究院已經過去了兩年。百度的財報顯示,從2013 年開始,百度的研發費用大幅提升。

而李彥宏的另外一個提案是《關于全面開放醫院掛號號源的建議》,希望全面開放醫院掛號號源,取消部分地區對商業機構開展網絡掛號業務的限制。在這份提案之前,百度已經公布了自己的健康云戰略。

年前百度的年會上李彥宏提到了“路過旁邊的北大口腔醫院,那里每天都有在通宵排隊的人等待掛號”,很快百度就戰略投資了醫護網。

制造熱點,向兩會靠攏

企業沒有人是代表委員又沒有提案說到自己怎么辦?沒有條件要創造條件也得上!

即使和兩會半毛錢關系沒有,品牌也可以借勢與造勢與兩會搭上關系。

3月2日快的的公共事務總監葉耘就和代表、委員一起在會場外開了一個媒體發布會,讓大家探討《出租車改革與出行方式革新》,引發媒體持續報道討論。

2013年加多寶就干過一件漂亮事,與王老吉干仗打得不可開交,于是借助兩會給自己喊冤。這篇文章《讓“非公經濟”同樣成為當的執政基礎,加多寶集團致兩會代表的一封公開信》在微博上傳得很是火熱。

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